国货护肤乘风破浪，公主家品牌升级三连击

"国潮"兴起，是2021年消费市场的一大特色。

从完美日记、花西子，到薇诺娜、百植萃，一轮轮国货消费热潮持续升温，正预示着中国消费结构的变化，随着中国制造业竞争力的提高，"中国能做出好产品"已成为消费共识，这个变化也给众多新国货带来了更多的机会。

近日，公主家的品牌发言人陈拥有先生对媒体表示，“2021公主家品牌盛典暨新品发布会”将于7月24日在浙江宁波盛大召开，届时将重磅发布“滋养光感系列”升级产品线，对洁面凝胶、保湿晶露、护肤日霜、护理眼霜、沁润乳液、舒护面膜、修护晚霜等多款主打产品进行全新迭代升级。

公主家作为国内当下发展迅猛的新锐护肤品牌，2017年成立至今，凭借对市场的精准洞察以及对“只做安全健康有效护肤品”理念一如既往的坚持，打破传统千篇一律的护肤模式，从研发、技术、产品以及服务等多个维度，保证每一款产品安全有效的前提下，针对不同用户的不同肌肤问题，制定不同的护肤方案，直击肌肤问题。四年时间里公主家从初出茅庐到一路星光，成为当下护肤行业内当之无愧的话题王，而此次升级更是引起行业关注，今天就让我们将视线聚焦，了解公主家本次品牌升级背后的实力！

01核心成分升级，引领微生态护肤理念

核心成分成就产品力，成分的升级，已是一件产品乃至一个品牌的创新关键。

同时，越来越多的国际一线大牌投入到微生态平衡护肤中，并申请相关专利。“微生态护肤”理念开始走向护肤主流。我们知道，益生菌作为补充剂，可以均衡肠道菌群系统，提高免疫力。但如今，益生菌不仅仅是口服产品，更开始添加到护肤品成分中，在护肤品中适当添加的益生元（益生菌的食物）、益生菌（活性的，有益的微生物）均衡肌肤微生态菌群，它们促进肌肤益生菌的成长同时减少有害菌的繁殖，维持微生态系统的平衡，促使肌肤恢复到正常状态。强韧的肌肤屏障，能够抵御来自外界环境的侵害，让肌肤稳定、强韧、更显年轻态。

而本次公主家“滋养光感系列”产品升级，便在核心成分中增加益生素，平衡肌肤微生态，进一步强化肌肤健康。

02颜值与香味同步升级，打造精致护肤新体验

随着Z世代人群个性化消费需求提升，消费升级逐步带动颜值经济，高颜值的包装越来越成为消费者选择某个产品的重要因素，高颜值、自带话题性的产品能迅速引起社交媒体的自发传播。

陈拥有表示，为了进一步满足当下年轻消费者精致护肤需求，本次公主家“滋养光感系列”产品在配方升级的同时，对全线产品也进行了包装焕新。公主家特邀韩国知名设计师进行全新内外包装设计，同时开设私模，配以特有的公主头像符号，使产品整体外观更加高端时尚。

不仅如此，本次“滋养光感系列”产品更是采用前调西西里柑橘；中调牡丹、玫瑰；后调广藿香，白麝香的独特花漾香氛，芳香柔覆，尽显优雅柔美，温柔而不张扬，如光晕般悠然萦绕，其优雅芳息呈现春日繁花，丝丝绽放柔和花香的精致感性，是花朵的谐美融合，为用户提供更为高级美好的嗅觉体验。

03营销战略升级，依次开启多方营销活动

据了解，在此次活动之前，公主家曾斥资千万，壕气投放元旦档电影《送你一朵小红花》映前广告,借电影上映之际，与所有观众一起相约大荧幕，共同庆贺2021年的到来。

除此之外，公主家品牌广告于12月31日强势登陆200多个城市，霸屏全国1200多家影院,共计10000多个影厅，上映85000+场次，覆盖500万+观影人次。

陈拥有表示，许多品牌都将面临品牌老化的问题，除了要更新产品，让产品在一众同类产品中更具竞争力，更要对所推新品进行一系列的社会化媒体营销，不断刷新消费者对品牌的固有印象。而本次发布会之后，公主家也将通过入驻各大社会化媒体品牌，增多与消费者的接触点，提高与消费者的接触频度。其次，在内容的宣发上，也将选取产品受众群体感兴趣的内容，进而吸引消费者。

营销走心不忘产品核心，诠释中国品牌的自信，以技术与理念引领护肤潮流，公主家不愧为国货品牌崛起的典范。